TikTok Shop売れ筋ランキング（2026年10月）｜ハロウィン商戦とカテゴリー動向を解説

10月前半の市場全体の動き｜週間GMVと稼働ショップ数

10月を含む2週分の市場データをKalodataのレポートから整理します。

※データはKalodata Japan（Kalowave Japan）のレポート（PR TIMES経由）に基づく推計値です。TikTok公式のデータではありません。10月12日週以降のレポートは2026年11月1日時点で未公開のため、本記事では前半2週分を基に分析しています。

9月末（9/28週）は4週連続のGMV増加で23.54億円に達しました。これは9月の記事で触れた回復基調の延長です。しかし10月第2週（10/5週）には21.12億円と-10.3%の反落が見られました。新商品数が前週比+82.7%（92,300件）と大幅に増えた一方で、ライブルーム数は-4%と減少しており、商品の供給は活発でも配信チャネルがやや落ち着いた週でした。

稼働ショップ数は9/28週に142,505店を記録し、9月の過去最多（19,586の稼働ショップ数）からさらに出店者の裾野が広がっています。

カテゴリー別売れ筋ランキング｜ホーム用品が4位に浮上

10月前半のカテゴリー別GMVランキングを2週分のデータから整理します。

※9/28週と10/5週で順位が異なるカテゴリーがあります。上記は10/5週を基準に並べています。

美容カテゴリーの動き

美容・パーソナルケアは両週とも首位を維持しました。9/28週の5.50億円（前週比+16.1%）は9月のセール効果の残存と見られ、10/5週には3.89億円に調整されています。個別商品では美顔器がGMV約1,398万円を記録し、美容家電が引き続きカテゴリーを牽引しています。

9月の月間売上ランキング（Astream Deep調査）では、TOP10のうち63%が美容・パーソナルケア商品で、1位のリフト美顔器は約8,520万円の売上を記録したとの報道もあります。

ホーム用品の躍進

10月最大の注目はホーム用品が4位に浮上したことです。10/5週のGMVは1.99億円で、前週の1.23億円から+61.8%の急伸を見せました。速乾タオル（GMV 2,504万円）やブランケットなどの生活雑貨が需要を牽引しています。

9月に初のTOP5入りを果たしたホーム用品が、10月にはさらに順位を上げた形です。秋冬の気温低下に連動する商材を扱うセラーにとっては、この時期の出品・訴求強化が有効なタイミングといえます。

食品カテゴリーの安定

食品・飲料は3位を維持し、割れチョコが10/5週に約1万件を販売、9/28週には新米「とちぎの星」が5,826件を記録しています。季節商材（秋の味覚・冬の準備）と定番のスイーツ系が安定した需要を支えています。各カテゴリーの手数料率や利益設計の考え方もあわせてご確認ください。

注目のトレンド商品と販売チャネルの傾向

10月に動きが大きかった商品ジャンルを整理します。

美容家電：高単価でもLIVE配信で売れる

美顔器・EMS機器が引き続き好調です。9月の月間売上TOP3はいずれも美容家電で、1万円〜3万円台の高単価帯ながら動画・LIVE経由で購入されています。美容家電は手数料8%の区分に属し、高単価×低手数料で利益を確保しやすい商材です。

生活雑貨：季節の変わり目が商機

速乾タオル・ブランケットに加え、テキスタイル・ソフトファニシング（寝具類）が10/5週にTOP10圏内に入りました。気温の変化に敏感な日用品は、LIVE配信で使用感を見せることで訴求力が高まりやすいカテゴリーです。

広告活用の実態

9月下旬〜10月中旬のデータ（Astream Deep調査）によると、売上上位20本の動画のうち85%が広告（GMV Max等）を活用していたとの分析があります。広告なしでもオーガニックで伸びる動画はあるものの、上位商品の大半が広告を併用している実態がデータで裏付けられています。GMV Maxの仕組みや運用のポイントも参考にしてください。

10月のセール・キャンペーン｜初のハロウィン商戦

トクトクSALE〜おトクなハロウィン（10/27〜10/31）

10月下旬にTikTok Shop初のハロウィン特化セール「トクトクSALE〜おトクなハロウィン」が開催されました。

• ウォームアップ期間: 10月22日〜26日。指定ハッシュタグ付きの動画投稿キャンペーンが実施された
• 本セール期間: 10月27日〜31日（5日間）
• 施策内容: 対象商品25%以上OFF、LIVE配信限定クーポン、100万商品以上が10%OFF

セール期間中のランキングでは、もこもこブランケット（ホームテキスタイル）、美顔器（KYOGOKU Derma Device）、エアフライヤー（Beelicious）など、生活家電・美容家電・日用品が上位を占めました。報道によるとセール期間の平均単価は約23,500円と通常期の約2倍に上昇しており、セール時に高単価商品が売れやすい傾向が見て取れます。

年間のセール一覧はセール年間カレンダーの記事で整理しています。攻略法はトクトクSALE完全ガイドもご覧ください。

TikTok Shop Japan Awards 2026の発表

10月には、日本初開催となる「TikTok Shop Japan Awards 2026」（11月30日、京王プラザホテル）が公式に発表されました。セラー・クリエイター・パートナーの計26賞が設けられ、年間の優秀なプレイヤーが表彰されます。市場の成熟と業界認知の拡大を示すイベントとして注目されています。

よくある質問

まとめ：10月の売れ筋から読み取れるポイント

2026年10月のTikTok Shop日本市場の売れ筋をまとめます。

• 美容・パーソナルケアが引き続き首位。週間GMVは3.89〜5.50億円のレンジで推移し、美顔器などの美容家電が牽引
• ホーム用品が4位に浮上（前週比+61.8%）。速乾タオル・ブランケットが需要を牽引し、9月のTOP5入りからさらに順位を上げた
• 初のハロウィン特化セール「トクトクSALE〜おトクなハロウィン」が開催。高単価の生活家電・美容家電がランキング上位を占めた
• 広告活用が一般化。売上上位動画の85%がGMV Max等の広告を併用しているとの分析あり
• 稼働ショップ数は14万店超の水準に達し、出店者の裾野がさらに拡大

11〜12月は年末商戦（ブラックフライデー・年末SALE）が控えています。年末商戦の対策記事で準備の進め方を解説していますので、あわせてご確認ください。

カテゴリー全体の傾向と商材選びの判断基準は売れ筋ジャンルの記事で、売上が伸びない場合の対策は売れない原因と対策の記事で解説しています。

U PLUSは、TikTok Shop公式認定パートナー（TSP/TAP/CAP）として、商材選定・クリエイター施策・広告運用まで一貫して支援しています。「自社の商材で参入すべきか判断したい」「売れ筋に合わせた戦略を立てたい」といった段階からのご相談も承っていますので、お問い合わせからお気軽にご連絡ください。

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出典

• Kalodata Japan レポート 9/28〜10/4（PR TIMES、2026年10月）
• Kalodata Japan レポート 10/5〜10/11（PR TIMES、2026年10月）
• TikTok Shop Japan Awards 2026（TikTok Newsroom）
• TikTok Shop「トクトクSALE〜おトクなハロウィン」（TikTok Lite Japan公式X、2026年10月）
• Commerce Pick「TikTok Shop日本市場、GMV21.12億円」（2026年10月）
• Commerce Pick「売上TOP20動画の広告活用状況」（Astream Deep調査、2026年10月）
• 各カテゴリーの手数料率はセラーセンターの公開情報に基づく（2026年11月時点）