TikTok ShopのLIVEデー攻略｜参加要件・施策構成・準備のポイントを解説

LIVEデーとは｜LIVE配信に特化したプラットフォーム施策

LIVEデーは、TikTok ShopがLIVE配信の供給拡大と配信者の育成を目的として開催するキャンペーンです。プラットフォーム側からLIVE専用クーポンの配布や露出枠の提供が行われ、通常時よりもLIVE配信の視聴者・購入者を獲得しやすい環境が整えられます。

TikTok Shopのイベント体系の中での位置づけ

TikTok Shopのセール・イベントは大きく3種類に分けられます（詳細はセール年間カレンダーの記事を参照）。

• トクトクSALE（定常セール）：月1〜2回、商品の割引・クーポンが中心
• 大型記念セール（1周年記念・大感謝祭など）：年数回の大規模イベント
• LIVEデー：LIVE配信に特化したキャンペーン

LIVEデーはトクトクSALEとは独立したイベントですが、トクトクSALEの「前哨戦」的な位置づけを持ちます。LIVEデーで配信実績を上げたセラーが、後続のトクトクSALEで提供されるLIVE関連施策（LIVEチャレンジなど）に参加できる流れが設計されています。

開催実績｜2026年の確認済みイベント

以下は、公式発表およびセラーセンター告知から確認できたLIVEデーの開催実績です。

LIVEデーは月1回程度のペースで不定期に開催されており、大型イベントと連動するケースがあります。第2回はTGCとのコラボ企画「TGC & TikTok Shop SPECIAL 2026 A/W」の第一弾として実施されました。

※開催日程はセラーセンターのキャンペーンカレンダーで告知されます。次回の日程は都度確認してください。

LIVEデーの施策構成｜3つのプログラム

LIVEデーは、参加レベルに応じた3段構成の施策で設計されています（2026年8月「TGC Special」の例）。

1. LIVEデー サポート（全セラー対象）

LIVEデーの中核となる施策で、参加要件を満たすすべてのセラーがエントリーできます。

• 対象：過去30日間にSelf LIVE（セラー自身の配信）で売上実績があるセラー
• 配信時間要件：最低2日間のLIVE配信、毎日2時間以上
• プラットフォーム特典：LIVE専用クーポン（20%OFFなど）の配布

LIVE配信を始めたばかりのセラーでも、売上実績があればエントリーできるため、LIVEデーの入口となる施策です。

2. LIVEデー ショーケース（重点アカウント対象）

成長ポテンシャルが高いと判断されたセラーを対象に、公式ショーケースとして配信枠が提供されます。

• 対象：TikTok Shop側が選定する重点アカウント
• 配信時間要件：毎日4時間以上の配信（サポートの2倍）
• プラットフォーム特典：サポートより割引率の高い専用LIVEクーポン（25%OFFなど）、公式アカウントでの紹介

エントリー期限がサポートより早く設定されるため（TGC Specialでは4日前）、早めの確認と申し込みが必要です。

3. LIVEデー ライジングランキング（申込制）

ランキング形式でLIVE配信の成果を競う施策です。期間中のLIVE GMV（LIVE経由の流通総額）でランキングが集計されます。

• 対象：申込制（個別にエントリーが必要）
• 参加条件：期間中にSelf LIVEで売上を上げること
• インセンティブ：上位入賞者にはLIVEクーポンの付与、公式賞状の贈呈、大型LIVEイベントへの出演権

ランキング上位の実績は、後続のトクトクSALEにおけるLIVEチャレンジや招待制施策への選考材料になります。

参加要件のまとめ

施策ごとの参加要件をまとめると以下のとおりです。

※上記は2026年8月開催回の例です。要件は開催回ごとに変わる場合があるため、エントリー前にセラーセンターで最新の条件を確認してください。

注意点：ライジングランキングとLIVEデー サポートは、それぞれ個別に申し込みが必要です。片方にエントリーしても自動的にもう一方に参加できるわけではありません。

LIVEデーとトクトクSALEの違い

LIVEデーとトクトクSALEは、どちらもTikTok Shopのプラットフォーム主導イベントですが、目的と仕組みが異なります。

トクトクSALEは商品の割引を軸にした「売上イベント」であるのに対し、LIVEデーはLIVE配信の「育成イベント」としての性格が強い点が本質的な違いです。セラーとしては、LIVEデーで配信力を鍛え、トクトクSALEで売上を最大化するという使い分けが基本になります。

トクトクSALEの詳しい仕組みと参加要件はトクトクSALE完全ガイドで解説しています。

LIVEデーのクーポン施策｜視聴者の購入を後押しする仕組み

LIVEデー期間中は、プラットフォーム側が負担するLIVE専用クーポンが視聴者に配布されます。このクーポンはLIVE配信中の購入に対して適用されるもので、セラーの売上を直接減らさない仕組みです（トクトクSALEのPlatform Discountと同様の考え方。詳細は手数料の記事を参照）。

クーポン施策の例（2026年8月 TGC Specialの場合）

クーポンの割引率・適用条件は開催回ごとに異なります。セラーとしては、クーポン適用条件を上回る価格帯の商品をLIVE配信で紹介することで、クーポンの効果を最大化できます。

なお、クーポンの配布タイミングはプラットフォーム側が設定するため、セラーが個別にコントロールすることはできません。利益設計をふまえた価格設定の考え方は利益設計の記事を参照してください。

セラーが事前に準備すべきこと

LIVEデーに参加する前に、以下の準備を整えておくことが重要です。

LIVE配信の実績を作っておく

LIVEデー サポートの参加要件は「過去30日間にSelf LIVEの売上実績があること」です。LIVEデーの告知を見てから慌てて始めるのではなく、通常時からLIVE配信を実施し、売上実績を積んでおくことが前提になります。LIVE配信の始め方はLIVE配信の攻略記事をご覧ください。

配信スケジュールを計画する

サポートでも最低2日間×2時間以上の配信が求められます。配信時間帯の選定、担当者の確保、機材の準備を事前に済ませておく必要があります。LIVE配信のトーク構成についてはLIVE台本の記事も参考にしてください。

商品ページとショッピングバッグを整える

LIVE配信中に視聴者が商品カードをタップして購入する流れのため、商品ページの品質が購入率に直結します。商品画像の充実・説明文の整備・価格設定の見直しは、LIVEデーの前に完了させておくべき基本項目です。商品ページの作り方は商品登録の記事で解説しています。

エントリー期限を事前に把握する

施策ごとにエントリー期限が異なります。特にショーケースは開催数日前に締め切られるため、セラーセンターのキャンペーンカレンダーをこまめに確認し、告知があったらすぐにエントリー判断を行うことが重要です。

在庫と配送体制を確認する

LIVEデー期間中に注文が集中した場合に備え、対象商品の在庫確保と出荷体制の確認が必要です。TikTok Shopの出荷期限（SLA）はイベント期間中も変わりません。配送の仕組みは配送の記事で確認してください。

LIVEデーからトクトクSALEへの導線

LIVEデーの最大の特徴は、単発で終わらず、次のトクトクSALEへの参加機会につながる設計になっている点です。

TikTok Shopが示している流れは以下のとおりです。

1. LIVEデーに参加：LIVE配信を実施し、クーポン・露出の恩恵を受ける
2. フォロワーと実績を獲得：配信を通じて獲得したフォロワーは、LIVEデー終了後もフォロワーとして残る
3. トクトクSALEの「LIVEチャレンジ」に参加：LIVEデーでの実績が、後続のトクトクSALEで実施される招待制のLIVE施策（LIVEチャレンジ、Key Live Sessionなど）への選考材料になる

つまり、LIVEデーはLIVE配信者の育成パイプラインの入口として機能しています。LIVEデーで実績を積む → トクトクSALEで上位施策に招待される → さらに大きな露出とクーポン支援を得る、というステップアップの流れが設計されています。

招待制の施策（Key Live SessionやLIVEチャレンジ）は、TikTok Shop担当者（AM）経由で選定されるため、LIVEデーでの配信実績を着実に積み上げることが次のステップにつながります。

よくある質問

まとめ：LIVEデーを起点にLIVE配信を本格化する

LIVEデーは、TikTok ShopがLIVE配信の供給拡大と配信者育成を目的に開催するプラットフォーム主導のキャンペーンです。

• 3段構成の施策：サポート（全セラー対象）→ ショーケース（重点アカウント）→ ライジングランキング（申込制）で、配信レベルに応じた参加機会がある
• 参加要件：基本施策（サポート）は「過去30日間にSelf LIVEの売上実績がある」ことが条件。カテゴリー制限はない
• トクトクSALEへの導線：LIVEデーは単発イベントではなく、後続のトクトクSALEにおけるLIVEチャレンジ参加への入口として設計されている

LIVE配信を本格化したいセラーにとって、LIVEデーはプラットフォームの集客支援を受けながら配信実績を積める貴重な機会です。通常時からLIVE配信を継続して参加要件を満たしたうえで、セラーセンターのキャンペーン告知を見逃さずにエントリーすることが重要です。

U PLUSは、TikTok Shop公式認定パートナー（TSP/TAP/CAP）として、LIVE配信の戦略設計からクリエイターのキャスティング、セール施策との連動まで一貫して支援しています。「LIVEデーに向けた準備を進めたい」「LIVE配信の体制を構築したい」といったご相談は、お問い合わせからお気軽にご連絡ください。

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出典

• W TOKYO プレスリリース「TGC & TikTok Shop 初コラボ企画始動」（2026年8月公式発表）
• TikTok Newsroom「TikTok Shop Japan、1周年記念セール『トクトク大感謝祭』を開催」（2026年6月公式発表）
• LIVEデーの施策構成・参加要件はセラーセンターのキャンペーンページに基づく（2026年9月時点）