TikTok Shopの商品登録方法｜売れる商品ページの作り方を公式情報で解説

商品登録の前にやっておくこと

商品登録に入る前に、次の設定が完了しているかを確認してください。これらが未完了のまま商品を登録しようとすると警告が表示され、登録が進められません。

• 出店審査の通過：セラーセンターから申請し、通常1〜5日で結果が通知されます（出店審査の解説）
• 配送テンプレートの設定：倉庫（集荷住所）の登録と、配送エリア・料金ルールの設定。商品登録より先に完了させる必要があります（配送設定の解説）
• 銀行口座の登録：売上金の受け取り口座を登録します

出店から販売開始までの全体の流れは出店ガイドでまとめています。

商品登録の3つの方法

TikTok Shopの商品登録には次の3つの方法があります。

少量の商品を初めて登録する場合は個別登録で十分です。バリエーション（色・サイズなど）が多い商品は一括アップロードのほうが効率的で、たとえば3色×2サイズの商品なら6SKU＝6行の入力で済みます。

以下、まず個別登録の手順を詳しく解説し、そのあと商品ページの作り込みについて説明します。

個別登録の手順 — セラーセンターでの入力項目

セラーセンターの「商品」メニューから「商品を追加」を選ぶと、登録画面が開きます。入力は大きく5つのセクションに分かれています。

1. 基本情報

最初に入力するのは商品の基本的な識別情報です。

• カテゴリー：商品が属するカテゴリーをツリーから選択します。カテゴリーは登録後に変更できないため、適切な分類を慎重に選んでください。食品・化粧品・酒類などカテゴリー承認が必要な商品は、先に承認を取得しておく必要があります（カテゴリー承認の解説）
• 商品名（タイトル）：検索結果やShopタブに表示される名称です。書き方のポイントは後述します
• ブランド名：自社ブランドまたは正規取扱いブランドの名称を選択します
• 商品ID：GTIN、UPC、ISBN、EAN、またはJANコードの入力が求められます。GS1データベースに登録済みのコードが必要です

2. 商品詳細

商品画像・動画・説明文を登録するセクションです。商品ページの見栄えと検索順位に直結するため、最も作り込みが重要な部分です。次の節で詳しく解説します。

3. 販売情報

価格・在庫・バリエーション（SKU）を設定します。

• 販売価格：税込の販売価格を入力します。価格設定の考え方は利益設計と価格設定を参照してください
• 在庫数：SKUごとに設定します。0にすると「売り切れ」表示になります
• バリエーション：色・サイズなどの属性を追加できます（後述）

4. 配送情報

あらかじめ設定した配送テンプレートを商品に紐付けます。商品ごとに重量・寸法を入力すると、配送料の自動計算に反映されます。

5. 商品証明書

カテゴリーによっては、安全性や品質に関する証明書・認証書のアップロードが求められます。化粧品の成分表や食品の表示ラベルなどがこれに該当します。

売れる商品画像の条件 — 公式ガイドラインと実践ポイント

商品画像はユーザーが最初に目にする情報です。TikTok Shopでは商品カードにも画像が自動で引用されるため、画像の品質が動画・LIVE配信・Shopタブすべての面でのクリック率に直結します。

公式の画像要件

3:4〜4:3の範囲外のアスペクト比で登録すると、白い余白が自動追加されて表示が不自然になります。撮影時から1:1を意識してください。

画像で意識すべきポイント

• メイン画像（1枚目）は白背景＋商品単体が公式の推奨です。テキストやロゴの過度な重ね合わせは審査で却下される原因になります
• 2枚目以降は使用シーン、成分・素材のクローズアップ、パッケージの裏面（成分表示）、サイズ感がわかる比較写真など、購入判断に必要な情報を視覚的に伝えます
• 9枚すべてを使い切ることを公式は推奨しています。画像が多いほどリスティング品質のスコアが上がり、Shopタブのおすすめフィードに掲載されやすくなります

商品動画の登録

画像に加えて、MP4形式・10MB以下・60秒未満の動画を1商品につき1本登録できます。動画があると商品詳細ページでの滞在時間やコンバージョン率の向上が期待できます。ただし必須項目ではないため、まずは画像の品質を優先し、余裕があれば動画を追加する進め方で問題ありません。

商品タイトルの書き方 — 検索に強い構成とは

商品タイトルはShopタブの検索結果と商品カードの表示名に使われるため、SEO（TikTok内検索の最適化）の観点で最も重要な要素のひとつです。

公式推奨のタイトル構成

公式ガイドラインが推奨するタイトルの構成は次の通りです。

> ブランド名 ＋ 商品名 ＋ 用途・特徴 ＋ タイプ

たとえば「ABC Cosmetics 薬用美白美容液 シミ対策 医薬部外品 30ml」のように、ブランドと商品を特定する情報、ユーザーが検索しそうなキーワード、商品の種類を含めます。

タイトルで守るべきルール

• 文字数：25文字以上が必須。公式ガイドラインでは255文字まで入力可能ですが、モバイル画面では途中で切れるため、重要な情報は前半に集めることが大切です
• 特殊文字・記号の多用を避ける：「★」「♪」「!!」などの装飾記号は審査で指摘される場合があります
• 正確な表現：誇大表現（「世界一」「最安」など）は規約違反になる可能性があります。公式は「正確で具体的な表現」を求めています
• 全角・半角の統一：同じタイトル内で表記が揺れると検索にかかりにくくなります

サーチターム（検索キーワード）の活用

商品タイトルとは別に、サーチタームとして最大7語のキーワードを登録できます。タイトルに入りきらなかった関連キーワード（類義語・略称・表記ゆれなど）を登録しておくと、検索でヒットする範囲が広がります。

また、プロダクトハイライトとして最大5項目の短い訴求ポイント（売りの箇条書き）を設定でき、これも検索対象になります。

商品カードやShopタブでの表示最適化について詳しくは商品カードとTikTok内検索の解説をご覧ください。

商品説明文と詳細情報の作り込み

商品説明文（Description）

商品説明文は、商品詳細ページを開いたユーザーに購入の決め手となる情報を伝える欄です。公式は80文字以上を求めており、リスティング品質の判定にも影響します。

効果的な説明文のポイントは次の通りです。

• 最初の2〜3行で商品の特長を端的に伝える（商品詳細ページでは冒頭だけが表示され、残りは「もっと見る」で展開される仕組みのため）
• 成分・素材・サイズ・内容量など、購入判断に必要な具体情報を含める
• 使い方・推奨する使用シーンを記載すると、検索キーワードとの一致度が上がりやすい
• HTMLタグには非対応。装飾は不要で、読みやすい自然な文章を心がけます

カテゴリ固有属性

カテゴリーによっては、カテゴリ固有の属性情報（素材、対象年齢、原産国、アレルギー情報など）の入力欄が表示されます。これらは検索のフィルタリングにも使われるため、入力できる項目はすべて埋めるのが基本です。リスティング品質の「Good」判定にもカテゴリ固有情報の入力が条件に含まれています。

バリエーション（SKU）の設定

色違い・サイズ違いなど、同一商品に複数のバリエーションがある場合は、1つの商品ページ内にまとめて登録します。

設定の流れ

1. 販売属性（例：「カラー」「サイズ」）を追加する
2. 各属性の選択肢（例：レッド / ブルー / ブラック）を入力する
3. 属性の組み合わせごと（SKUごと）に価格・在庫・SKU画像を設定する

たとえば「カラー3色×サイズ2種」なら6つのSKUが生成されます。各SKUには個別の画像を設定でき、ユーザーが色を選択すると商品画像が切り替わる仕組みになっています。

バリエーション設定の注意点

• バリエーションの軸（属性名）はカテゴリーごとに標準化された選択肢が用意されています。独自の属性名は使えない場合があります
• SKU数が多い商品は、一括アップロードのほうが入力ミスが少なくなります（1行＝1SKUのExcelテンプレート形式）
• 価格や在庫はSKUごとに異なる値を設定できますが、配送テンプレートは商品単位で共通です

一括登録とAPI連携 — 大量出品の効率化

一括アップロード

セラーセンターの「商品」メニューから「一括アップロード」を選択し、カテゴリーごとのExcelテンプレートをダウンロードします。テンプレートの各行に1SKUの情報を入力し、画像はzipファイルでまとめてアップロードします。

• テンプレートの行列構造は変更不可。列の追加・削除を行うとアップロードが失敗します
• テンプレートのファイルサイズ上限は5MB
• カテゴリーが異なる商品はカテゴリーごとにテンプレートを分けてアップロードする必要があります

API連携とコネクターアプリ

Shopifyなど外部ECプラットフォームの商品データを連携するには、セラーセンターの「アプリとパートナー」メニューからコネクターアプリを利用します。APIを直接使う方法もありますが、開発リソースが不要なコネクターアプリが手軽です。在庫・注文の同期も自動化できるため、複数のECチャネルを運営しているセラーには有用です。

クイックリストツール

既に他のセラーが同じ商品を出品している場合、商品名やバーコードで検索し、基本情報（商品名・カテゴリ・ブランド・SKUバリエーション）をインポートできる機能です。JAN/GTINコードが一致する商品があればインポートでき、入力の手間を大幅に省けます。ただし、インポート後に画像や説明文を自社向けに編集することが推奨されています。

商品審査の流れとよくある却下理由

審査の流れ

商品を登録すると、ステータスは次のように遷移します。

1. 下書き（Draft）：入力途中で保存した状態。公開されません
2. 審査中（Under Review）：提出後、TikTok側で内容を確認している状態
3. 公開中（Published / Live）：審査通過後、ショップに表示される状態
4. 却下（Rejected）：審査で不備が見つかった状態。修正して再提出が可能です

審査には通常1〜3営業日かかります。新商品の公開スケジュールを立てる際にはこの期間を織り込んでください。

よくある却下理由と対処法

却下理由はセラーセンターの商品管理画面に表示されるため、まず指摘内容を確認してから修正に取りかかりましょう。

リスティング品質を「Good」に上げる

セラーセンターの商品オプティマイザーでは、各商品のリスティング品質をPoor・Fair・Goodの3段階で自動診断しています。品質が高い商品ほどShopタブの「おすすめ」フィードに掲載されやすくなるため、登録後のチェックが重要です。

「Good」到達の主な条件

• 商品画像：5枚以上
• 商品説明文：80文字以上
• カテゴリ固有属性：入力可能な項目をすべて埋めている
• 商品タイトル：公式推奨の構成に沿っている

「Poor」や「Fair」のまま放置すると、商品が検索結果に表示されにくくなったり、おすすめフィードから除外されたりする可能性があります。商品オプティマイザーの画面で改善点が具体的に提示されるので、登録後に必ずスコアを確認し、足りない項目を補うことをおすすめします。

リスティング品質と検索順位の関係については、商品カードとTikTok内検索の最適化で詳しく解説しています。

登録後の編集と在庫管理

商品の公開後も、次の情報はセラーセンターの商品管理画面からいつでも編集できます。

• 商品名・説明文・画像・動画
• 価格・在庫数
• バリエーション（SKUの追加・削除）
• 配送テンプレートの紐付け変更

ただし、カテゴリーの変更はできません。カテゴリーを間違えた場合は、新しいカテゴリーで商品を作り直す必要があります。

また、編集内容によっては再度審査が行われる場合があります。大幅な変更を行う際は、審査期間中に商品が非表示になる可能性があることを考慮してください。

在庫が0になった場合は「売り切れ」表示になり、ユーザーは購入できなくなります。在庫数の更新はセラーセンターの商品管理画面から手動で行えるほか、一括アップロードやAPI連携で自動化することもできます。

よくある質問

まとめ：商品登録は「売り場づくり」の第一歩

TikTok Shopの商品登録は、単に商品情報を入力する作業ではなく、TikTok内で見つけてもらい、選んでもらうための「売り場づくり」です。画像の品質、タイトルの構成、説明文の充実度が検索順位とコンバージョンに直結するため、登録後の商品オプティマイザーでのスコア確認まで含めて一連の作業と考えてください。

特に重要なポイントを整理します。

• 画像は5枚以上（できれば9枚）を白背景中心で用意する
• タイトルは「ブランド＋商品名＋特徴＋タイプ」の構成で、検索されそうなキーワードを含める
• 説明文は80文字以上で、冒頭に商品の特長を端的にまとめる
• 登録後に商品オプティマイザーを確認し、「Good」を目指す

商品ページの品質は、動画やLIVE配信経由の購入率にも影響します。販売を始めてから改善するのではなく、最初の登録時点で可能な限り作り込んでおくことが、売上を伸ばすための近道です。

U PLUSでは、TikTok Shop公式認定パートナー（TSP / TAP / CAP）として、商品ページの設計から販売戦略の構築までワンストップでサポートしています。「自社商品のページをどう作ればいいかわからない」「商品登録から販売施策まで一括で任せたい」という方は、お気軽にお問い合わせください。

出典

• TikTok Shop Seller University「How to Add Products to Your Shop」
• TikTok Shop Seller University「Product Listing: What You Need to Know」
• TikTok Shop Seller University「Product Detail Pages & Listing Quality Guidelines」
• TikTok Shop Seller University「Optimizing Product Titles」
• TikTok Shop Seller University「Search terms and Product highlights」
• TikTok Shop Seller University「Add products to your shop via bulk listing」
• TikTok Shop Seller University「Upgrading your listing quality」

※ 本記事の内容は2026年9月時点の公式情報にもとづいています。仕様や画面構成は変更される場合があります。