Japan SOAR Togetherとは？TikTok Shopの中小事業者支援プログラムを解説

Japan SOAR Togetherの概要

Japan SOAR Togetherは、TikTok Shopがグローバルで展開する中小事業者支援イニシアチブ「SOAR Together」（Supporting Our Artisans and Retailers Together）の日本版として始動したプログラムです。

TikTok Shop Japan ゼネラルマネージャーの邱開洲（Qiu Kaizhou）氏は発表会で「日本のつくり手は世界に誇る技術と製品を持ちながら、変化する購買チャネルを通じて新しい消費者に届けるという共通の課題に直面している」と述べています。

プログラムの基本情報は以下のとおりです。

運営パートナーのETIC.は、東京都渋谷区に本部を置く認定NPO法人で、2016年以降「ローカルベンチャーラボ」を通じて約2,200名の起業家を育成してきた実績を持つ団体です。

対象者と応募条件

Japan SOAR Togetherの主な対象は、地域資源を活用した商品・サービスを販売する中小事業者や起業家です。具体的には工芸品、特産品、農産品など、日本の地域に根ざした商品を持つ事業者が想定されています。

応募の条件

ETIC.が公表している募集要項によると、以下の条件が示されています。

• 地域資源を活用した商品・サービスを販売する地域の起業家・事業者であること
• 次のステージへの成長を目指していること

「商品の品質は高いが、販路開拓や人材育成に課題を抱える」事業者が想定ターゲットとされています。

応募スケジュール（第1期）

第1期の応募受付はすでに終了しています。第2期以降の開催については、2026年10月時点で公式発表はありません。

支援内容：3つの柱

Japan SOAR Togetherの支援は、ETIC.が設計した3つの柱で構成されています。

1. コア（事業の核）の発掘

メンターとともに自社の根本的な強みを特定し、言語化する工程です。「何を売るか」の手前にある「なぜ自分たちがこの商品を作っているのか」を掘り下げ、事業の核を明確にします。

2. 戦略構築

特定されたコアに基づいて、「誰に・何を・どう届けるか」の事業・販売戦略を策定します。商品力があっても売り方が定まっていないと継続的な成長にはつながらないため、戦略構築は支援の中核に位置づけられています。

3. デジタルでのファンづくり

TikTokやライブコマース、SNSを活用して、価格競争に頼らない持続的なファンベースを構築する方法を学びます。TikTok Shopの「ライブコマース」や「ショート動画」を販売チャネルとして活用する実践的なスキルもこのステップに含まれます。

具体的な支援メニュー

3つの柱を軸に、以下の支援が提供されます。

• 現地視察（工場・生産現場の訪問）
• メンタリングプログラム（6名の専門家メンターが担当）
• 実践的スキル開発研修
• デジタルマーケティング指導
• EC運営実務トレーニング
• ライブコマース最適化セッション
• 持続可能なビジネスモデル構築

ゲストメンターには、地域発ブランドの成功事例を持つ起業家（ヤマチク、しまんとドラマなどの創業者）が名を連ねています。

プログラムのスケジュール

第1期のプログラムは、2026年11月のキックオフ合宿から2027年3月の成果発表会まで、約6ヶ月間にわたって実施されます。

東京での合宿と3つの地域でのフィールドワークが組み込まれている点が特徴です。フィールドワーク先は、いずれも地域資源を活かしたビジネスで実績を上げている事業者の拠点です。

グローバルSOAR Togetherの展開

SOAR Togetherは日本独自のプログラムではなく、TikTok Shopが2024年に開始したグローバルイニシアチブの一環です。年間1,500名以上の起業家を10以上の市場で支援しており、各地域の特性に応じて現地パートナーと連携しています。

米国では卒業生が8週間以内に平均で売上200%成長・フォロワー2倍を達成したという実績データも公表されています。ただし、日本版で同様の成果指標が公開されるかは現時点では公式未確認です。

TikTok Shop Japan 1周年の実績データ

Japan SOAR Togetherが発表された1周年記者会見では、TikTok Shop Japanの成長データも同時に公開されました。プログラムの背景を理解するうえで重要な数字です。

コンテンツ経由のGMV（流通総額）が70%を超えている点は、TikTok Shopの「発見型EC」としての特性を如実に示しています。検索して買うのではなく、動画やLIVE配信をきっかけに購入に至るという購買行動が主流であることがわかります。

この数値の詳細な分析は「TikTok Shopの市場規模と最新動向」で解説しています。

対象外の事業者が取れる選択肢

Japan SOAR Togetherは「地域資源を活用した中小事業者」に対象を絞った支援プログラムです。では、対象に当てはまらない事業者——たとえばコスメブランド、食品メーカー、アパレルD2Cなど——はどのように支援を得られるのでしょうか。

TikTok Shop公式認定パートナーの活用

TikTok Shopには公式認定パートナー制度（TSP・TAP・CAP）があります。これはSOAR Togetherとは別の枠組みで、TikTok側が審査・認定した支援会社がセラーの運営を包括的にサポートする仕組みです。

• TSP（TikTok Shop Partner）：ショップ運営全般の支援
• TAP（TikTok Affiliate Partner）：アフィリエイト施策の専門支援
• CAP（Creator Agency Partner）：クリエイターの発掘・育成・管理

認定パートナーの仕組みや選び方の詳細は「TSP・TAP・CAPとは」で解説しています。

自社で出店を始める

SOAR Togetherへの参加有無にかかわらず、TikTok Shopへの出店は可能です。Seller Centerから申請し、審査を通過すれば販売を開始できます。出店手順の全体像は「TikTok Shop出店ガイド」でステップごとに解説しています。

法人での出店を検討している場合は「法人向けTikTok Shopの始め方」も参考にしてください。

よくある質問

まとめ：Japan SOAR Togetherは中小事業者のデジタル販路開拓を支援するプログラム

Japan SOAR Togetherは、TikTok Shop Japanが認定NPO法人ETIC.と連携し、全国の中小事業者・つくり手のデジタルシフトを支援する無償のアクセラレーションプログラムです。

支援は「コアの発掘」「戦略構築」「デジタルでのファンづくり」の3本柱で構成され、約6ヶ月間にわたって東京での合宿・3地域でのフィールドワーク・メンタリングが提供されます。グローバルで年間1,500名以上を支援するSOAR Togetherイニシアチブの日本版として、地域に根ざした商品を持つ事業者の販路拡大を後押しする取り組みです。

プログラムの対象でない事業者も、TSP・TAP・CAP認定パートナーの活用やSeller Centerからの直接出店によって、TikTok Shopでの販売を始めることができます。

TikTok Shopへの出店や運用について相談したい方は、認定パートナーである当社までお問い合わせください。出店準備から販売戦略の設計、クリエイター施策の実行まで一貫してサポートいたします。

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出典・参考情報

• TikTok Newsroom - Japan SOAR Together（日本語）
• TikTok Newsroom - TikTok Shop Japan 1周年データ（日本語）
• PR TIMES - TikTok Shop Japan Japan SOAR Together発表
• PR TIMES - ETIC. Japan SOAR Together参加者募集
• ETIC.公式 - Japan SOAR Together
• TikTok Newsroom US - SOAR Together

※ 本記事の内容は2026年10月時点の公式情報に基づいています。プログラムの内容や募集時期は変更される場合があるため、最新情報はTikTok Shop公式サイトおよびETIC.公式サイトでご確認ください。