TikTok Shop売れ筋ランキング（2026年9月）｜カテゴリー動向と注目商品を解説

9月の市場全体の動き｜週間GMVと稼働ショップ数

9月の市場全体をKalodataのレポートから整理します。

※データはKalodata Japanのレポート（PR TIMES・Commerce Pick経由）に基づく推計値です。TikTok公式のデータではありません。

9月前半は8月の夏商戦（LIVEデー〜TGC Special〜など）の反動でGMVが一時的に落ち込みましたが、後半にかけて回復基調に転じています。9月4週の合計は約90億円で、月間の週間平均GMVは約22.5億円でした。

特筆すべきは稼働ショップ数です。9月第2週（9/7〜13）には19,586店と過去最多を記録し（前週比+10.9%）、総登録ショップ数も約13.9万店に達しています。新商品数は20.7万点、そのうち売上が発生している商品は10.9万点と、出店者・商品ともに拡大が続いています。

カテゴリー別売れ筋ランキング｜美容が引き続き首位

9月のカテゴリー別GMVランキングをKalodataのデータから整理します。

※順位は週によって2位と3位が入れ替わっています。上記は9月全体の傾向を総合した順位です。

美容カテゴリーの動き

美容・パーソナルケアは週間GMVシェア約20%超で他カテゴリーを引き離して首位を維持しました。9月中旬の韓国コスメWEEK（後述）がカテゴリー全体の押し上げに寄与し、同週の新規フォロワー数は前週比+48.6%を記録しています。注目アイテムとして電動かっさ（美顔器）が前週比+107.8%の急伸を見せました。

ファッションカテゴリーの季節変動

レディースウェアは2位を安定的に維持し、9月下旬にはメンズウェアを含めたファッション全体で存在感を増しています。秋のレイヤード需要でシアートップスが伸び、TGCコラボ（9/16〜20）で参加8ブランドの露出が増えたことも寄与しています。手数料は12%と最も高い区分のため、価格設計とセール活用のバランスが重要です（手数料の詳細）。

ホーム用品が初のTOP5入り

9月の注目はホーム用品が初めてカテゴリーTOP5にランクインしたことです。気温低下に伴い寝具や生活雑貨の需要が立ち上がり、週間GMVは約1.4億円で安定しました。季節の変わり目はカテゴリーの入れ替わりが起きやすく、自社の商材に季節連動性がある場合はタイミングを意識した出品・訴求が有効です。

各カテゴリーの手数料率や利益設計の考え方もあわせてご確認ください。

注目のトレンド商品と販売チャネルの傾向

9月に特に動きが大きかった商品ジャンルを整理します。

ガジェット：ショート動画で高単価商品がヒット

ポータブルプロジェクターやオーディオグラスなど、ショート動画のレビュー投稿から売上が立つ高単価ガジェットがランキング上位に入りました。ガジェットは手数料7%と低い区分に属するため利益を確保しやすく、実演デモとの親和性も高い商材です。

スクイーズトイ・ブラインドボックス：LIVE経由100%の商品も

おもちゃ・ホビーカテゴリーではスクイーズトイが引き続き好調で、LIVE配信経由の売上が100%を占める商品も確認されています。1周年記念セール（6月）で検索が317倍に跳ね上がった流れが9月にも続いており、LIVE配信との相性の良さが顕著です。

販売チャネルの傾向

商品ジャンルによってショート動画とLIVE配信の比率が明確に分かれています。

• ショート動画が主力: ガジェット、アパレル（一部）
• LIVE配信が主力: 美容、健康食品、玩具

9月下旬の週間データでは、売上上位5商品のうち4商品でLIVE経由の売上比率が97%以上という結果も出ており、日本市場でLIVE配信の存在感が大きいという全体傾向が9月も継続しています。

9月のセール・キャンペーンと売れ筋への影響

9月にはTikTok Shop初のジャンル特化型キャンペーンが2つ開催され、カテゴリー別のGMV構成に影響を与えました。

トクトクFEST〜韓国コスメWEEK（9/14〜16）

TikTok Shop日本市場初のKビューティー特化キャンペーンです。約50ブランドが参加し、最大20%OFFクーポンが配布されました。Dr.Reju-All、epais、FOODOLOGY、OBgE、Ongredientsなどの韓国コスメブランドが出店し、美容カテゴリーの週間GMVが前週比+10.5%に伸びた背景の一つと見られます。

トクセレWEEK × TGC（9/16〜20）

マイナビTGC 2026 A/W（9/19、横浜アリーナ）とのコラボ企画です。adidas、WEGO、Classical Elfなど8ブランドがスペシャルステージに参加し、28の美容ブランドがビューティーブースを出展しました。渋谷スクランブル交差点周辺でのCM放映も行われ、TikTok Shopの認知拡大を兼ねた大型企画でした。

キーワードクーポン（9/16〜23配布、9/30まで利用可能）が用意され、セール期間終了後も購入を後押しする設計になっています。

年間のセール一覧はセール年間カレンダーの記事で整理しています。イベント別の攻略法はトクトクSALE完全ガイドもご覧ください。

よくある質問

まとめ：9月の売れ筋から読み取れるポイント

2026年9月のTikTok Shop日本市場の売れ筋をまとめます。

• 美容・パーソナルケアが引き続き首位。韓国コスメWEEKの効果もあり、週間GMV 4〜5億円規模を維持
• ホーム用品が初のTOP5入り。季節の変わり目でカテゴリー構成が変動するため、出品のタイミングが重要
• 市場は拡大基調。稼働ショップ数は過去最多（19,586店）を更新し、月間GMVは約90億円規模
• TikTok Shop初のジャンル特化キャンペーン（韓国コスメWEEK、TGCコラボ）が開催。特定カテゴリーへの集中施策が今後も増える可能性がある
• LIVE配信の優位性は継続。売上上位商品のLIVE比率は90%超が多く、日本市場の特徴として定着している

カテゴリー全体の傾向と商材選びの判断基準は売れ筋ジャンルの記事で、売上が伸びない場合の対策は売れない原因と対策の記事で解説しています。

U PLUSは、TikTok Shop公式認定パートナー（TSP/TAP/CAP）として、商材選定・クリエイター施策・広告運用まで一貫して支援しています。「自社の商材で参入すべきか判断したい」「売れ筋に合わせた戦略を立てたい」といった段階からのご相談も承っていますので、お問い合わせからお気軽にご連絡ください。

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出典

• Kalodata Japan レポート 9/7〜9/13（PR TIMES、2026年9月）
• Kalodata Japan レポート 9/14〜9/20（PR TIMES、2026年9月）
• Kalodata Japan レポート 9/21〜9/27（PR TIMES、2026年9月）
• TikTok Shop「トクトクFEST〜韓国コスメWEEK」プレスリリース（PR TIMES、2026年9月）
• TikTok Shop × TGC「トクセレWEEK」プレスリリース（PR TIMES、2026年9月）
• TikTok Newsroom「TikTok Shop 半年レポート」（2026年公式発表）
• 各カテゴリーの手数料率はセラーセンターの公開情報に基づく（2026年10月時点）